現(xiàn)在，人們簡(jiǎn)直處處能夠接觸到商標(biāo)，商標(biāo)進(jìn)入了很多人的腦際。商標(biāo)有廣泛的效果，有多種不行忽視的功用，首要表現(xiàn)在：
(1)辨認(rèn)產(chǎn)品來(lái)歷的功用
或者說(shuō)商標(biāo)具有辨認(rèn)性，這是商標(biāo)的基本功用、首要功用，商標(biāo)就是由于要辨認(rèn)產(chǎn)品的來(lái)歷才得以發(fā)生，所以有此功用者方可成為商標(biāo)，無(wú)此功用者不能稱做商標(biāo)。商標(biāo)辨認(rèn)性作為基本功用，由其延伸開(kāi)來(lái)，商標(biāo)還有若干與之相聯(lián)絡(luò)的功用。
(2)促進(jìn)出售的功用
生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者運(yùn)用商標(biāo)標(biāo)明產(chǎn)品的來(lái)歷，消費(fèi)者經(jīng)過(guò)商標(biāo)來(lái)差異同類產(chǎn)品，了解產(chǎn)品，做出挑選，這樣，商標(biāo)成為開(kāi)拓市場(chǎng)，在市場(chǎng)上打開(kāi)競(jìng)賽的重要東西，這是商標(biāo)的又一重要功用。
(3)確保產(chǎn)質(zhì)量量的功用
生產(chǎn)者經(jīng)過(guò)商標(biāo)標(biāo)明產(chǎn)品為自己所供給，效勞供給者經(jīng)過(guò)商標(biāo)標(biāo)明某項(xiàng)效勞為自己所供給，消費(fèi)者也經(jīng)過(guò)商標(biāo)來(lái)區(qū)分產(chǎn)品或效勞，對(duì)其質(zhì)量做出鑒別，這種鑒別聯(lián)系到生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的興衰，因此，商標(biāo)的運(yùn)用促使生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)注重質(zhì)量，堅(jiān)持質(zhì)量的穩(wěn)定。在實(shí)際中，牌子倒了，整個(gè)企業(yè)難以為繼的現(xiàn)象時(shí)有呈現(xiàn)。因此，商標(biāo)的運(yùn)用能夠使生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者體會(huì)到市場(chǎng)競(jìng)賽的壓力，而重視產(chǎn)質(zhì)量量，商標(biāo)然后起到了確保產(chǎn)質(zhì)量量的效果。當(dāng)然這種確保是經(jīng)過(guò)商標(biāo)將生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者聯(lián)絡(luò)在一起的一種特定的聯(lián)系。
(4)廣告宣揚(yáng)的功用
現(xiàn)代的商業(yè)宣揚(yáng)往往以商標(biāo)為中心，經(jīng)過(guò)商標(biāo)發(fā)布產(chǎn)品信息，推介產(chǎn)品，突出奪目，簡(jiǎn)明易記，能憑借商標(biāo)這種特定符號(hào)招引消費(fèi)者的注意力，加深對(duì)產(chǎn)品的形象。產(chǎn)品招引了消費(fèi)者，消費(fèi)者憑借商標(biāo)挑選產(chǎn)品，商標(biāo)的效果便清楚明了。在實(shí)際中，商標(biāo)成為無(wú)聲的廣告，更顯出商標(biāo)的優(yōu)勢(shì)。
(5)建立商業(yè)名譽(yù)的功用
商標(biāo)用于顯示產(chǎn)品來(lái)歷，確保產(chǎn)品的質(zhì)量，進(jìn)行產(chǎn)品的廣告宣揚(yáng)，作為其開(kāi)拓市場(chǎng)的有用手法，這都標(biāo)明，商標(biāo)凝結(jié)了被其標(biāo)明的產(chǎn)品以及該產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的諾言，商標(biāo)是產(chǎn)品諾言和與之有關(guān)的企業(yè)諾言的最佳符號(hào)，因此建立商譽(yù)的有用途徑是構(gòu)成名譽(yù)卓著的商標(biāo)。這種賦有名譽(yù)的商標(biāo)既可有益于消費(fèi)者挑選可信的產(chǎn)品，又能夠協(xié)助生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商譽(yù)免受損害。并且，商標(biāo)運(yùn)用的規(guī)模越廣泛，這種建立商譽(yù)、保護(hù)商譽(yù)的效果越大，以至于企業(yè)的競(jìng)賽、產(chǎn)品的競(jìng)賽變成了商標(biāo)的競(jìng)賽，商標(biāo)愈孚眾望，競(jìng)賽力越強(qiáng)。
上述商標(biāo)的功用，正是根據(jù)將商標(biāo)準(zhǔn)確界說(shuō)，且置于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的布景下所作出的不同角度的剖析。這些彼此聯(lián)絡(luò)的各項(xiàng)功用，也能夠說(shuō)是商標(biāo)的基本功用、傳統(tǒng)功用的延伸和開(kāi)展。
